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“請(qǐng)到惠州過大年”系列活動(dòng)開鑼

將推出近300場(chǎng)特色活動(dòng)，發(fā)放500萬元消費(fèi)券

　　●惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍

　　為積極響應(yīng)廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)總體部署，惠州市文廣旅體局將于1～3月期間舉辦“廣貨行天下”“粵享暖冬 樂游廣東”——2026“請(qǐng)到惠州過大年”文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，推廣惠州暖冬及春節(jié)旅游線路產(chǎn)品，以文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品激發(fā)春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。1月25日晚，活動(dòng)在水東街合江樓盛大啟動(dòng)，全國(guó)180余家旅行商、40余位媒體達(dá)人共同參與，掀起惠州文旅新春消費(fèi)熱潮，為全國(guó)游客呈上新春文旅盛宴。

活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)的非遺表演《麒麟獻(xiàn)瑞》。惠州日?qǐng)?bào)記者鐘暢新 攝

　　精心策劃推出十大主題活動(dòng)

　　啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，惠州市文廣旅體局有關(guān)負(fù)責(zé)人重磅發(fā)布了“請(qǐng)到惠州過大年”文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)及政策措施。2026年1～3月期間，惠州文旅等部門將精心策劃推出十大主題、近300場(chǎng)文旅體特色活動(dòng)、發(fā)放500萬元文旅消費(fèi)券，推出各類惠民政策措施。

　　其中，十大主題活動(dòng)涵蓋惠州“最嶺南”非遺年俗活動(dòng)、“最熱鬧”燈會(huì)夜市花市、“最惠民”文化文藝活動(dòng)、“最健康”體育活動(dòng)、“最給力”消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)、“最美惠州”精品旅游路線、“最舒心”養(yǎng)生體驗(yàn)、“最美味”美食推薦、“最出彩”品牌宣傳和“最暖心”服務(wù)保障行動(dòng)。

　　備受關(guān)注的多彩非遺鬧元宵大巡游作為“最嶺南”非遺年俗活動(dòng)之一，2026年將以“金馬踏春”為主題，于3月1日在惠城區(qū)舉行，全市非遺瑰寶與省內(nèi)優(yōu)秀“馬”主題非遺項(xiàng)目將集中亮相，在熱鬧喜慶的巡游中與市民游客共賀新春。新春期間，各縣區(qū)將推出各具特色的本地非遺活動(dòng)，如龍門縣將舉辦“百獅鬧龍門”非遺巡游。惠城區(qū)麒麟舞，惠東縣蓋子獅、舞草龍，博羅縣龍華大鼓、花園大鼓等各類非遺將在鎮(zhèn)街、鄉(xiāng)村為市民游客帶來沉浸式的民俗盛宴。水東街各縣區(qū)非遺館將舉辦各類“非遺館里過大年”活動(dòng)，豐富市民游客新春體驗(yàn)。

　　“最給力”消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)重磅發(fā)放500萬元文旅消費(fèi)券，覆蓋酒店民宿、景區(qū)門票、影院觀影、文化演出、體育運(yùn)動(dòng)等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)惠及市民游客出行、休閑、娛樂全需求。消費(fèi)券設(shè)置多檔滿減面額，單筆消費(fèi)最高可立減100元。市民游客可通過“攜程”“云閃付”等主流平臺(tái)一鍵領(lǐng)取，在對(duì)應(yīng)線上平臺(tái)支付時(shí)直接抵扣。同時(shí)，鼓勵(lì)各縣區(qū)及文旅企業(yè)，圍繞避寒度假、親子同樂、研學(xué)探秘等熱門新春主題，精心推出高品質(zhì)、高性價(jià)比的春節(jié)文旅惠民套餐和特色線路，讓游客實(shí)惠暢游暖冬惠州。

　　啟動(dòng)儀式上，非遺表演《麒麟獻(xiàn)瑞》、時(shí)尚街舞《奔騰》、惠東漁歌《白絲絲》、吉他彈唱《暮色水東》等10個(gè)特色節(jié)目輪番上演，以水東街、合江樓等城市地標(biāo)為舞臺(tái)，展現(xiàn)惠州“山海交融”的文化基因。依托“活力灣區(qū)·山海惠州”城市品牌，活動(dòng)推介了惠州西湖、羅浮山、南昆山、巽寮灣等核心景區(qū)，以及新春燈會(huì)、非遺巡游等民俗藝術(shù)，打造“惠州年 樂團(tuán)圓”的春節(jié)旅游新形象。

　　踩線體驗(yàn)解鎖惠州特色旅游線路

　　1月24～26日，來自港澳、重慶、哈爾濱、武漢、長(zhǎng)沙、成都、南昌、贛州、九江、濟(jì)寧、綿陽(yáng)、大慶、黔西南等地文旅部門代表及旅行商約180人，在惠州開展深度踩線之旅，重點(diǎn)考察環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)優(yōu)質(zhì)文旅資源及產(chǎn)品。惠州向全國(guó)百家旅行商推出“暖冬線路”“嶺南年味”“浪漫濱海”等特色主題游。“暖冬線路”結(jié)合218最美旅游公路，推出登頂羅浮、溫泉養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，體驗(yàn)沿途“東坡十六樂事”等驛站、民宿酒店，解鎖惠州特色旅游線路；“嶺南年味”串聯(lián)惠州西湖、東坡祠、合江樓等景點(diǎn)，以看西湖燈會(huì)、賞非遺巡游、品客家年俗、嘗傳統(tǒng)美食等為核心，吸引更多游客到惠州過年；“浪漫濱海”圍繞巽寮灣、雙月灣、海龜灣設(shè)置旅游線路，旅行商在暖陽(yáng)下欣賞著白沙與蔚藍(lán)大海交融，深切感受到面朝大海、春暖花開。同步結(jié)合“廣貨行天下”推廣活動(dòng)，以自駕游為媒，通過“場(chǎng)景+消費(fèi)”“旅游+購(gòu)物”深度融合，讓惠州218自駕線路成為“廣貨展示長(zhǎng)廊”、自駕體驗(yàn)成為“廣貨種草過程”，推動(dòng)“廣貨行天下”在場(chǎng)景化、體驗(yàn)式傳播中落地見效。

　　踩線體驗(yàn)后，主辦方將組織各旅行商在康帝國(guó)際酒店召開交流座談會(huì)暨惠州旅游產(chǎn)品推介，圍繞惠州旅游資源整合、產(chǎn)品開發(fā)及市場(chǎng)推廣展開深度交流。

　　多維宣推擴(kuò)大惠州文旅影響力

　　春節(jié)期間，通過邀請(qǐng)文體明星、文旅達(dá)人走進(jìn)惠州深度體驗(yàn)，創(chuàng)作游記、Vlog等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在主流媒體與社交平臺(tái)開展立體化宣傳，集中展示惠州“暖冬、年俗、山海、休閑”的多元魅力。以新春為契機(jī)，舉辦粵港澳大灣區(qū)“千車萬人”惠州218最美旅游公路自駕月活動(dòng)，開展“挑戰(zhàn)惠州218”短視頻大賽，邀請(qǐng)大灣區(qū)及全國(guó)游客新春自駕游惠州，用鏡頭定格新春里的惠州美景、記錄自駕樂趣、分享新春喜悅。深化與抖音、小紅書等主流新媒體平臺(tái)宣傳合作，通過話題運(yùn)營(yíng)、直播聯(lián)動(dòng)、達(dá)人聯(lián)動(dòng)等方式，持續(xù)放大“請(qǐng)到惠州過大年”品牌聲量，吸引更多游客前來惠州。

　　此外，活動(dòng)制作了“請(qǐng)到惠州過大年”專題宣傳片，聯(lián)動(dòng)騰訊加大微信朋友圈投放力度。同時(shí)，邀請(qǐng)報(bào)紙、電視等主流媒體全方位宣傳發(fā)布，并加強(qiáng)“請(qǐng)到惠州過大年”社會(huì)面宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力與覆蓋面。

　　市文廣旅體局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠州將持續(xù)打造“請(qǐng)到惠州過大年”文旅消費(fèi)品牌，不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量。通過整合開發(fā)文旅資源，推出更多特色旅游產(chǎn)品與線路，滿足游客多樣化需求。同時(shí)，加強(qiáng)與周邊城市、游客源重點(diǎn)城市的旅游產(chǎn)品合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升惠州知名度和影響力。