原標(biāo)題：

駐惠東縱向幫扶工作隊(duì)“媒體+”特色幫扶提升惠東旅游影響力
山海美景引客來(lái) 惠東特產(chǎn)賣(mài)全國(guó)

　　“站在觀(guān)景臺(tái)極目遠(yuǎn)眺，兩個(gè)半月形海灣盡收眼底，讓我真正讀懂了‘雙月灣’的精妙，實(shí)在令人震撼。”前不久，國(guó)鐵廣州局“坐著高鐵看中國(guó)·湘約深惠灣”媒體團(tuán)來(lái)到惠東濱海，一位來(lái)自湖南的媒體記者發(fā)出這樣的贊嘆。

　　對(duì)駐惠東縱向幫扶工作隊(duì)隊(duì)員而言，已數(shù)不清多少次帶著各路媒體記者來(lái)到惠東打卡。這個(gè)場(chǎng)景只是駐惠東縱向幫扶組團(tuán)在惠東持續(xù)推動(dòng)“媒體+”特色幫扶的縮影。

　　媒體+產(chǎn)業(yè)

　　借東風(fēng)，惠東女鞋實(shí)現(xiàn)知名度和訂單量“雙高”

　　“縱向幫扶”是廣東促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型幫扶協(xié)作機(jī)制，也是全省實(shí)施“百千萬(wàn)工程”的重要抓手。縣域高質(zhì)量發(fā)展破局之要，在于產(chǎn)業(yè)振興。駐惠東縱向幫扶工作隊(duì)牢牢把握產(chǎn)業(yè)這個(gè)根本，聚焦惠東縣委、縣政府提出的“打造九大百億產(chǎn)業(yè)”做文章，以“媒體+”特色幫扶助力培育壯大縣域特色產(chǎn)業(yè)。

　　2024年11月，惠東幫扶組團(tuán)單位以“媒體+產(chǎn)業(yè)”為突破口，主導(dǎo)策劃中國(guó)·惠東第十二屆鞋文化節(jié)及展示展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)，首次在廣交會(huì)上舉辦惠東女鞋產(chǎn)業(yè)集群推介活動(dòng)，引發(fā)境外采購(gòu)商關(guān)注問(wèn)詢(xún)。在文化節(jié)中，首次組織“采購(gòu)商惠東產(chǎn)業(yè)行”活動(dòng)，邀請(qǐng)250余名境外采購(gòu)商到惠東，首次實(shí)現(xiàn)“進(jìn)廠(chǎng)即下單”；首次搭建“鞋文化節(jié)”宣傳矩陣，共發(fā)布“惠東女鞋”稿件144條次，包括在人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央級(jí)平臺(tái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，全網(wǎng)共轉(zhuǎn)載發(fā)稿276篇，瀏覽量約394.3萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個(gè)國(guó)外采購(gòu)商建立了聯(lián)系。時(shí)任惠東縣中小企業(yè)事務(wù)中心主任的溫文忠興奮地說(shuō)：本次活動(dòng)給本地制鞋企業(yè)帶來(lái)了信心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)知名度與訂單量“雙高”。

　　媒體+農(nóng)產(chǎn)

　　拓渠道，土特產(chǎn)闖出市場(chǎng)新天地

　　2025年7月，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025~2027年）》。工作隊(duì)用足用好“媒體+”特色幫扶優(yōu)勢(shì)，與惠東縣相關(guān)職能部門(mén)共同起草惠東縣域版《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》，將熙荔荔枝醋上市及營(yíng)銷(xiāo)推廣、2025惠東赤岸蠔品牌宣傳、微短劇助力鄉(xiāng)村振興、電商助農(nóng)工作室等項(xiàng)目列入具體項(xiàng)目表。

　　據(jù)介紹，該方案也是當(dāng)?shù)厥追荨懊襟w+賦能百千萬(wàn)工程”方案。駐惠東縱向幫扶工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)譚軍表示，該方案不僅是對(duì)廣東省方案的積極響應(yīng)，更是以拓展媒體資源為抓手，通過(guò)實(shí)施縣域“媒體+”方案，打造一批具有全國(guó)影響力的惠東農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，壯大一批縣域富民產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)一批市場(chǎng)主體，幫助惠東土特產(chǎn)出圈、破圈，邁向更廣闊的市場(chǎng)。

“媒體+”特色幫扶助力惠東提升全域旅游影響力。這是稔山鎮(zhèn)美麗風(fēng)光。惠州日?qǐng)?bào)記者王建橋 湯渝航 攝

　　2025年6月，省委、省政府發(fā)出荔枝促銷(xiāo)倡議書(shū)，工作隊(duì)迅速行動(dòng)，積極對(duì)接惠東荔枝鮮果銷(xiāo)售，工作隊(duì)員吉秋霞與20多家單位、企業(yè)建立荔枝銷(xiāo)售溝通群；協(xié)助惠東荔枝醋品牌登上廣東廣播電視臺(tái)承辦的全省“6·6給荔節(jié)”，隨后又亮相廣東—上海鮮品對(duì)接會(huì)。2025年6~8月，工作隊(duì)累計(jì)幫扶線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售荔枝鮮果53萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額超320萬(wàn)元，媒體資源的鏈接與推廣作用為荔枝等惠東特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了更廣銷(xiāo)路。

　　目前，惠東縣域“媒體+”賦能方案已取得階段性成效，首期直播帶貨培訓(xùn)班順利開(kāi)班，鐵涌赤岸蠔文化美食嘉年華活動(dòng)成功舉辦，省組團(tuán)縱向幫扶惠東縣消費(fèi)幫扶館正式運(yùn)營(yíng)，三大項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)、成效初顯。在2025年12月舉辦的惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動(dòng)中，微博話(huà)題閱讀量累計(jì)高達(dá)5609.5萬(wàn)，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關(guān)注度顯著提升，顯示出“媒體+”正有效助推惠東特色農(nóng)產(chǎn)品走上全國(guó)舞臺(tái)。

　　媒體+文旅

　　造聲勢(shì)，山海惠東變身文旅爆款

　　近兩年來(lái)，工作隊(duì)還持續(xù)推動(dòng)“媒體+文旅”賦能，陸續(xù)策劃落地畬族文化展演、非遺互動(dòng)周等近10場(chǎng)文旅活動(dòng)，結(jié)合農(nóng)文旅商，拉動(dòng)本地消費(fèi)，多場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播觀(guān)看總?cè)藬?shù)超百萬(wàn)。日前，工作隊(duì)引入社會(huì)資源廣州國(guó)華文旅集團(tuán)，為惠東開(kāi)發(fā)全域旅游數(shù)字化平臺(tái)，加快本地文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈。目前，該平臺(tái)已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段。在“媒體+文旅”組合的持續(xù)發(fā)酵下，“山海惠東”正從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型。據(jù)惠東縣文廣旅體局統(tǒng)計(jì)，惠東連續(xù)兩年躋身“全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)”，旅游收入已邁過(guò)百億元大關(guān)，達(dá)122億元。

游客在巽寮灣體驗(yàn)滑翔傘，感受“空中漫步”的樂(lè)趣。惠州市長(zhǎng)弘戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有限公司供圖

　　工作隊(duì)在詳細(xì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，利用幫扶特色優(yōu)勢(shì)，為惠東搭建以廣東廣播電視臺(tái)為宣傳主陣地，鏈接央媒、省媒、地市媒體以及自媒體的立體式宣傳矩陣，利用“矩陣優(yōu)勢(shì)”講好惠東“百千萬(wàn)故事”。

　　截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關(guān)內(nèi)容481條次，報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量均位居62支工作隊(duì)之首。其中，央級(jí)媒體播發(fā)新聞等超過(guò)95條，央視播發(fā)新聞《紅色文化進(jìn)校園 惠州惠東開(kāi)啟別樣“開(kāi)學(xué)第一課”》點(diǎn)擊量達(dá)370.6萬(wàn)。前不久，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》，惠東上榜具有當(dāng)?shù)靥厣�的最火縣域排行TOP10，位列第一。

　　【數(shù)讀】

　　●截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關(guān)內(nèi)容481條次，報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量均位居62支工作隊(duì)之首

　　●2025年6~8月，工作隊(duì)累計(jì)幫扶線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售荔枝鮮果53萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額超320萬(wàn)元

　　●惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動(dòng)中，微博話(huà)題閱讀量累計(jì)高達(dá)5609.5萬(wàn)，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關(guān)注度顯著提升

　　●中國(guó)·惠東第十二屆鞋文化節(jié)及展示展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個(gè)國(guó)外采購(gòu)商建立了聯(lián)系

　　惠州日?qǐng)?bào)記者賴(lài)金朗 蔡偉健 通訊員周鵬