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博羅“茶＋”非遺嘉年華燃動萬畝茶園，3萬人次打卡，農(nóng)特好物旺銷
四季品牌推廣計劃“發(fā)車”

　　周末，博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬畝茶園里人聲鼎沸、茶香四溢，滿園新綠引客駐足，特色活動燃動全場，農(nóng)特好物熱銷不止，成為春日里大灣區(qū)最具煙火氣的打卡地之一。

　　4月11日、12日，“羅浮有茶·茗曰柏塘”——博羅春茶季暨“羅浮山茶”非遺嘉年華活動在柏塘鎮(zhèn)萬畝茶園舉行。這是博羅縣開展“四季品牌推廣計劃”的開篇之作，也是探索以“媒體+”賦能“廣貨行天下”的全新嘗試。

　　這場圍繞羅浮山茶開展的非遺嘉年華，以“媒體+”推流引流，通過舉辦集非遺展示、沉浸體驗、攝影競技、科技互動于一體的茶文化盛會，提升羅浮山茶的品牌知名度與美譽度，推動博羅茶文旅融合發(fā)展。據(jù)初步統(tǒng)計，短短兩日，活動吸引約3萬人次打卡，很好地帶動茶體驗、茶葉銷售、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、農(nóng)家樂和周邊民宿的經(jīng)營。

采茶機器人與孩子們互動。

　　茶韻興園

　　多元體驗打響羅浮山茶名氣

　　時下，羅浮春茶正上市，茶農(nóng)都盼著在這重要茶季實現(xiàn)今年茶產(chǎn)業(yè)的新突破。這場以春茶為載體的嘉年華活動，以滿滿的“茶+”元素帶著茶農(nóng)啟新程。

　　在羅浮春茶集市，20家本土茶企與茶農(nóng)合作社集中亮相，帶來山茶、紅茶、紫芽茶等特色茶品，以及茶葉蛋卷、茶味蛋酥、山茶牛肉丸等深加工產(chǎn)品。從山茶現(xiàn)場沖泡品鑒，到山茶牛肉丸、宋氏點茶等項目體驗，每個攤位前都圍滿了興致勃勃的游客。

　　在“茶史長廊”文化展示區(qū)，圖文并茂地展示著羅浮山茶的起源與變遷；非遺技藝展演區(qū)里，制茶師傅現(xiàn)場展示炒青、揉捻等傳統(tǒng)工序，還原古法制茶場景，引得游人圍觀，躍躍欲試；采茶體驗區(qū)里，游人體驗“一芽兩葉”的采摘樂趣……

游人在體驗采茶。本組圖片由博羅宣提供

　　“茶+科技”讓現(xiàn)代技能與傳統(tǒng)茶文化相互碰撞。萬畝茶園的茶壟之間，來了一位采茶小明星——采茶機器人。機器人模擬采茶動作，還揮手、比心、握手，與游人進行互動，吸引了不少小朋友前來合影拍照、互動。活動還有樂隊助興，火熱的歌曲、熟悉的旋律，瞬間點燃了現(xiàn)場的氣氛。

　　作為“四季品牌推廣計劃”的首站，這場“茶+”盛宴不僅讓羅浮山茶的名氣越來越響，更讓萬畝茶園成為大灣區(qū)春日里最動人的風景，為博羅品牌的推廣再次吹響了號角。

　　興農(nóng)惠民

　　從“賣茶葉”到“賣文化、賣體驗”

　　博羅“四季品牌推廣計劃”的初心，并不止于一場活動的熱鬧，而是以“羅浮山下四時春”為核心IP，循著四季流轉(zhuǎn)的節(jié)奏，提升博羅在大灣區(qū)的辨識度與影響力，以活動為載體落實“廣貨行天下”部署，讓博羅好物走得更遠，讓百姓的“錢袋子”越來越鼓。

　　作為“四季品牌推廣計劃”的首站主角，羅浮山茶成為首個受益者，旺盛的人氣直接轉(zhuǎn)化為茶農(nóng)的收入與商機。“今天是2026年以來生意最好的一天！”4月11日上午，茶農(nóng)楊麗嫻一邊忙著沖泡山茶，一邊招呼著往來游客。她的茶桌旁堆滿了一袋袋打包好的茶葉，都是游客現(xiàn)場訂購的。楊麗嫻說：“種茶30多年，從沒見過這么熱鬧的場面，來自各地的游客和我們交流茶文化，不僅讓羅浮山茶被更多人知道，更給我們帶來了實實在在的商機。”據(jù)介紹，在羅浮春茶集市特別安排了業(yè)務洽談區(qū)，讓茶農(nóng)與游人、客商在品茗中達成合作。

萬畝茶園人氣旺。

　　商機不止在展區(qū)，更在茶園的每一處角落。在茶園的休閑棧道沿途，不少村民就地擺起小攤。一方茶臺，一個茶壺，三兩茶杯，邀請往來游客品嘗自家茶葉泡出的好茶。除了茶葉，艾粄、嘉寶果、蔬菜等當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品也頗受歡迎。一位村民笑得合不攏嘴：“賣完啦！晚點還要再做點來賣。”

　　博羅縣柏塘光華食品有限公司總經(jīng)理李曉聰表示，持續(xù)的宣傳與活動賦能，讓茶農(nóng)們看到了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。近年來，越來越多農(nóng)戶投身三產(chǎn)融合，從單純的種茶、采茶、加工，延伸到鄉(xiāng)村旅游、炒茶體驗等領(lǐng)域，讓游客沉浸式感受茶葉生產(chǎn)全過程，形成了一條全新的增收鏈條，成為茶農(nóng)增收致富的重要抓手。

　　如今，羅浮山茶已完成從“賣茶葉”到“賣文化、賣體驗”的華麗蛻變，此次春茶季活動的賦能，更讓這種產(chǎn)業(yè)理念深入人心，為博羅鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

　　流量破圈

　　“媒體+”解鎖活動流量密碼

　　游人如織、貨商云集，博羅春茶季暨“羅浮山茶”非遺嘉年華的火爆，究竟藏著怎樣的流量密碼？答案藏在“媒體+”的強力賦能中。

　　羅浮山茶的卓越品質(zhì)、萬畝茶園的出片特質(zhì)，為活動積累了天然優(yōu)勢，但一場活動的持續(xù)火爆，更需要打破“酒香不怕巷子深”的思維定式，主動擁抱流量、匯聚流量。而“媒體+”，正是這場盛會的“流量引擎”，也是博羅賦能文農(nóng)產(chǎn)品體系建設的關(guān)鍵抓手。

　　在博羅縣，“媒體+”為流量持續(xù)匯聚絕非偶然，而是長期積累的“水到渠成”。2025年8月，《博羅縣“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設實施方案》印發(fā)，為“媒體+”賦能“百千萬工程”提供了清晰指引和可操作性路徑輔助，從“媒體+市場”“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+品牌”等方面，致力于構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同創(chuàng)新機制，最終實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活、農(nóng)民增收”的目標。

現(xiàn)場展示茶文化。

　　此次嘉年華活動便是“媒體+”賦能的生動實踐。今年4月初，博羅便啟動“媒體+”宣傳攻勢，通過短視頻、直播、微信推文等多元形式全方位造勢，提前點燃網(wǎng)友熱情，活動未開始便收獲大量咨詢留言。活動期間，繼續(xù)以“媒體+”賦能，通過直播薦品、直播帶貨等形式，持續(xù)引流聚客，實現(xiàn)了“線上引流、線下消費”的良性循環(huán)。

　　這場嘉年華活動是新的起點。在博羅，不只有羅浮山茶這一名優(yōu)產(chǎn)品，還擁有羅浮山大米等“國家地理標志產(chǎn)品”7個、柏塘山茶等“國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”6個、“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品37個，博羅的四季不僅“春”出彩，其他三季也都極富特色。

　　“四季品牌推廣計劃”是持續(xù)輸出、綜合輸出，不僅在農(nóng)特產(chǎn)品，還將統(tǒng)領(lǐng)城市形象、全域文旅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等板塊，構(gòu)建“春、夏、秋、冬”四季梯次宣傳節(jié)奏。通過品牌化傳播，助力博羅打造成粵港澳大灣區(qū)珠江東岸先進制造業(yè)基地、嶺南人文新高地、世界級中醫(yī)藥文旅康養(yǎng)目的地。

　　記者觀察

春山采茶忙 品牌啟新章

　　春茶季作為博羅“四季品牌推廣計劃”的首站，既是踐行“廣貨行天下”部署的具體行動，也是落實“媒體+”賦能文農(nóng)產(chǎn)品體系建設的生動探索，彰顯了博羅立足實際、先行先試的責任與擔當。

　　當前，“廣貨行天下”常態(tài)化開展。《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案》明確提出要加速“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，助推土特產(chǎn)破圈出彩。博羅率先響應，結(jié)合縣域四季特色推出“四季品牌推廣計劃”，以春茶為切入點，將“媒體+”深度融入產(chǎn)業(yè)推廣，打破了傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”的困境。

　　這場活動不僅讓羅浮山茶走出縣域、打響名氣，更探索出“媒體+文旅+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展路徑，探索“廣貨行天下”的新路徑。作為“百千萬工程”的重要實踐，博羅以品牌為橋、以媒體為翼，讓“博貨”乘勢而上，既激發(fā)了文農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)活力，也拓寬了農(nóng)民增收渠道，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能，更彰顯了“廣貨”的品質(zhì)力量與文化底蘊。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者李燕文

　　采寫 惠州日報記者李燕文 盧泓宇