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“山湖毓秀·趣玩白盆珠”第三屆鄉(xiāng)村文旅嘉年華開幕
三大文創(chuàng)設計體系塑造文旅品牌

　　冬日山湖聚暖意，文旅盛宴繪新篇。1月10日，以“山湖毓秀·趣玩白盆珠”為主題的第三屆白盆珠鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅嘉年華在惠東縣白盆珠社區(qū)文化廣場盛大啟幕。為期6天的嘉年華活動由惠東縣白盆珠鎮(zhèn)政府、深圳職業(yè)技術大學（以下簡稱“深職大”）“雙百行動”服務隊、深職大數字傳媒學院等聯合主辦，打造“可玩、可品、可宿、可購”的全方位鄉(xiāng)村度假體驗，全面展示白盆珠鎮(zhèn)作為粵港澳大灣區(qū)“山水后花園”的獨特魅力，推動鄉(xiāng)村農文旅融合高質量發(fā)展。活動現場，深職大“雙百行動”白盆珠項目組發(fā)布了三大文創(chuàng)設計體系成果，標志著校地合作從“共建共生”邁向“在地轉化”的新階段。

　　白盆珠主題微電影片花發(fā)布

　　活動在氣勢豪邁的省級非遺表演“蓋子獅”中拉開序幕。隨后，國家級非遺項目惠東漁歌《白絲絲》，深職大學子帶來的街舞《街頭巡視者》、傣族舞《水之靈》、古箏演奏《青花瓷（戲曲版）》、獨唱《不要慌，太陽下山有月光》等節(jié)目輪番上演。由深職大數字傳媒學院學生創(chuàng)作的白盆珠主題微電影片花首次發(fā)布，以光影講述鄉(xiāng)村故事。

　　據了解，活動為期6天。主會場的游戲互動打卡區(qū)，通過茶葉糍粑制作、投壺、本土知識問答等趣味環(huán)節(jié)，讓游客在闖關集章中深度體驗鄉(xiāng)土風情；白馬村Mini親子歡樂跑沿5公里鄉(xiāng)村美景路線展開，展現美麗鄉(xiāng)村建設成效；橫江村星空篝火晚會聯動鄉(xiāng)村民宿集群，以戶外觀影、特色美食、互動游戲打造夜間休閑新場景。開幕次日啟動了騎行嘉年華，依托西枝江綠道與蓮花山保護區(qū)優(yōu)質生態(tài)，讓參與者在低碳運動中領略湖光山色；巖茶公園的擂茶體驗活動讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力。為期兩天的美食及農特產品展銷會上，“兩茶一柑一沉香”等山間風物集中亮相，非遺美食與特色農產品讓游客味蕾大動。

騎行運動吸引眾多愛好者參加。

　　山水相映成畫，文旅交融共生。惠東縣白盆珠鎮(zhèn)相關負責人表示，第三屆白盆珠鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅嘉年華不僅是一場文旅創(chuàng)意與產品的集中展示，更是在“百千萬工程”背景下，校地協同賦能鄉(xiāng)村振興的生動實踐。

　　歷時兩年打造白盆珠文創(chuàng)設計體系

　　白盆珠坐擁大灣區(qū)第一大水庫與蓮花山省級自然保護區(qū)，森林覆蓋率高達91%，不僅是“兩茶一柑一沉香”等特色物產的故鄉(xiāng)，更依托珍稀溫泉與濱水綠道，孕育了多個國家3A級景區(qū)，年吸引游客超150萬人次。

　　為更深入地服務地方發(fā)展，深職大“雙百行動”白盆珠項目組負責人、廣東省高校“藝術鄉(xiāng)見”工作室主持人蔡曜宜發(fā)布了團隊歷時兩年為白盆珠鎮(zhèn)精心打造的三大文創(chuàng)設計體系。

　　蔡曜宜介紹，三大文創(chuàng)設計體系分別構成了白盆珠鄉(xiāng)村文旅品牌的“形、象、魂”。首先，鎮(zhèn)域文旅形象視覺識別系統(tǒng)以“山水入字，字化山水”為設計哲學，核心標識融合地理基因與書法美學，配套推出吉祥物“橫江貿寶”與“白馬易吉”。其次，“你好白盆珠”一村一圖景設計體系，采用視覺沖擊力極強且元素排列自由無序的孟菲斯畫風，為全鎮(zhèn)13個村（社區(qū)）提煉特色符號，500余幅小圖組合成繽紛畫卷，涵蓋每個村（社區(qū)）文化民俗、特色產業(yè)、標志景點及生活場景。最后，“考古小鎮(zhèn)”系列文創(chuàng)設計則深耕本土文脈，圍繞“海上絲綢之路”“明代青瓷考古”“非遺”“親子IP”“助農”等主題展開創(chuàng)作。其中，海絲篇以白馬窯菊瓣紋青瓷碗為原型，繪入白盆珠山水茶田；考古及IP篇提煉古窯址、考古工具等元素，打造親子研學文創(chuàng)；非遺篇則將省級非遺西來古剎祈福文化轉化為萌趣圖案，讓民間文化更具喜感、更易傳播。

　　據介紹，這些作品已先后亮相第二十一屆深圳文博會、惠東縣鄉(xiāng)村振興作品展等平臺，并榮獲國家級、省級獎項10余項。據統(tǒng)計，蔡曜宜團隊累計為白盆珠開發(fā)文創(chuàng)作品超百件，覆蓋辦公用品、服飾家居、農產品包裝、公共藝術等多個領域，以“輕資產、強創(chuàng)意”的模式，為鄉(xiāng)村資源活化與品牌升級開辟出可持續(xù)的實踐路徑。

　　建設首批省級立項高校“藝術鄉(xiāng)見”工作室

　　為推動設計成果落地轉化，文創(chuàng)設計知識產權贈送簽約儀式上，包含三大文創(chuàng)設計體系及超百件文創(chuàng)作品的全套知識產權被無償贈予白盆珠鎮(zhèn)。

惠東漁歌表演。

　　深職大數字傳媒學院黨委書記肖麗介紹，該校兩年來累計組織40余批、300余名師生深入白盆珠開展調研、文化藝術創(chuàng)作和鄉(xiāng)村社會服務，并依托惠東縣建設首批省級立項的高校“藝術鄉(xiāng)見”工作室，“這份用腳步丈量、用創(chuàng)意繪就的成果，是校地情誼的最佳見證”。未來，深職大數字傳媒學院將以“藝術鄉(xiāng)見”工作室平臺為紐帶，持續(xù)深化與惠東及白盆珠的共建合作，推動文創(chuàng)設計的落地轉化，讓創(chuàng)意真正成為帶動農文旅產業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”，同時加強文化遺產的數字化保護與傳播，講好更動人的白盆珠故事，提升鄉(xiāng)村旅游影響力。深化育人實踐與鄉(xiāng)村服務融合，讓更多師生走進田野、服務鄉(xiāng)村，為小鎮(zhèn)發(fā)展注入可持續(xù)的“數傳智慧”。

　　惠東縣有關負責人表示，當前，惠東正全力沖刺千億GDP目標，白盆珠作為文旅融合與生態(tài)發(fā)展的示范區(qū)，必須繼續(xù)深化此類產學研協同，讓文創(chuàng)設計真正轉化為產業(yè)增值的能量，讓高校智慧更深度融入鄉(xiāng)村肌理。

三大文創(chuàng)設計體系

　　·鎮(zhèn)域文旅形象視覺識別系統(tǒng)

　　·“你好白盆珠”一村一圖景設計體系

　　·“考古小鎮(zhèn)”系列文創(chuàng)設計

　　【記者觀察】

讓高校智慧“扎根”

　　白盆珠的實踐之所以值得稱道，不在于它請來了高校團隊，而在于它找到了一種讓高校智慧“扎根”而非“蜻蜓點水”的合作模式。

　　鄉(xiāng)村振興最缺的往往不是資金和項目，而是持續(xù)的內生動力與專業(yè)的品牌塑造能力。許多地方有美景、有特產、有故事，卻苦于“養(yǎng)在深閨人未識”，或停留在粗放式的“農家樂”階段。深職大團隊為白盆珠做的是一套系統(tǒng)的“品牌基建”和“文化翻譯”：將山水資源轉化為視覺標識，將村落特色提煉成藝術圖景，將深厚歷史演繹為親子文創(chuàng)。這好比為一位天生麗質的姑娘，量身定制了得體又時尚的衣裝，并教會她如何講述自己的故事，魅力自然加倍。

　　期待更多鄉(xiāng)間田野能像白盆珠一樣，不僅打開山門迎客，更能打開思路，去尋找和創(chuàng)造屬于自己的“聰明助攻”，讓鄉(xiāng)村真正煥發(fā)出源自內在的、可持續(xù)的蓬勃生機。

　　本組文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 特約通訊員葉衍達 通訊員杜森