原標題：

　　惠州構(gòu)建荔枝產(chǎn)業(yè)大營銷格局推動荔枝“出市·北上·出國門”

　　“一顆果”撬動鄉(xiāng)村振興大產(chǎn)業(yè)

　　全省最大荔枝交易市場開市、惠州市第四屆荔枝節(jié)系列活動開展、首屆東坡粉絲大會暨2023惠州東坡文化旅游周系列活動開幕式以“荔枝”為媒……夏至前后，惠州荔枝迎來豐收，城鄉(xiāng)各處荔果飄香。記者從惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，今年我市荔枝于6月中旬開始上市，結(jié)合不同荔枝品種，上市時間從6月中旬持續(xù)至7月中旬，全市預(yù)計總產(chǎn)量約11.6萬噸。

　　為了“把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好”，我市荔枝產(chǎn)業(yè)通過構(gòu)建大營銷格局，主打東坡文化IP，打響惠州“鎮(zhèn)隆荔枝”等高端品牌，賦予荔枝文化價值內(nèi)涵，大力提高產(chǎn)品附加值，延伸荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，推動惠州荔枝從“提籃小賣”到“飛向全國”并走出國門。

惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心被譽為目前廣東最大的荔枝交易市場。 惠州日報記者張藝明 攝

　　故事更精彩

　　營造荔枝營銷良好氛圍

　　“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”近日舉行的首屆東坡粉絲大會上，開幕晚會隨處可見的荔枝元素營造著“坡味”十足的氛圍。在惠城區(qū)水東街開展的“千人同品東坡荔”暨漢服集市活動中，將惠州手信與荔枝成熟季相結(jié)合，講好荔枝產(chǎn)品的人文故事……

　　依托東西部協(xié)作平臺，貴州黔西南州興義市歡樂橙購物中心街區(qū)開設(shè)的惠州荔枝一條街銷售活動與惠城區(qū)水東街活動相呼應(yīng)，搭建荔枝展銷攤位、網(wǎng)紅現(xiàn)場助力帶貨、聯(lián)合物流駐點發(fā)貨，讓當?shù)厥忻窳私饣葜堇笾εc東坡文化。

　　惠州是嶺南荔枝主產(chǎn)區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，全市荔枝種植總面積37.87萬畝，約占全市水果面積的29%、全省荔枝面積的1/10，以“桂味”“糯米糍”“井崗紅糯”“桂爽”等優(yōu)質(zhì)品種為主，現(xiàn)存有百年古樹2.5萬棵。

　　特色產(chǎn)業(yè)激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。為深入學習貫徹習近平總書記視察廣東重要講話、重要指示精神，按照省委、省政府全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的工作部署，扎實推進廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作等，惠州制定印發(fā)了《2023年惠州荔枝“12221”市場體系建設(shè)實施方案》，助力惠州市荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，方案圍繞“東坡荔枝”文化，以“鎮(zhèn)隆荔枝”“羅浮山荔枝”兩個國家地理標志為核心，講好荔枝產(chǎn)品的人文故事，做好全市荔枝宣傳和傳播工作，營造荔枝營銷良好氛圍。

　　今年是荔枝中大年，各地圍繞方案強化產(chǎn)銷對接，相繼舉辦惠州市2023年荔枝產(chǎn)銷對接暨RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心啟用儀式、博羅縣第六屆“羅浮山荔枝”文化節(jié)暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（深圳）推介會、仲愷高新區(qū)瀝林鎮(zhèn)第二屆荔枝文化節(jié)等系列活動，加速市場化、國際化進程，讓惠州荔枝“出市·北上·出國門”。

古荔枝公園既能維護原生態(tài)環(huán)境，又能帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

　　產(chǎn)品更豐富

　　推動荔枝產(chǎn)業(yè)深度融合

　　6月22日上午，惠城區(qū)蘆洲鎮(zhèn)蘆村荔枝公園的百年古樹下人頭攢動，全民“接順荔”生態(tài)荔枝節(jié)活動拉開序幕，現(xiàn)場還有創(chuàng)意十足的荔枝花束和特色茶飲，為古樹荔枝賦予全新的活力。“蘆村的荔枝一直挺有名氣的。”從市區(qū)特意趕來的毛先生說，自己去荔枝園采摘另有一番樂趣，現(xiàn)場還通過冷鏈郵寄給外省的朋友發(fā)了好幾箱。

　　為推動荔枝文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，惠城區(qū)、惠陽區(qū)、惠東縣、博羅縣等荔枝主產(chǎn)區(qū)，策劃推出荔枝文化旅游精品線路，組織旅行社招徠游客并開展政府消費券補貼游線試點，探索“我有一棵荔枝樹”認養(yǎng)訂制采摘活動，組織開展旅游達人“采荔品荔”采風拍攝及直播帶貨活動等，打響惠州“東坡荔枝”文旅品牌。

　　“近些年惠州荔枝產(chǎn)品更豐富，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，荔枝文化體驗游蓬勃興起，全市已開發(fā)出荔枝文化旅游路線30多條。同時，惠州荔枝加工已從傳統(tǒng)果干，轉(zhuǎn)向果汁飲料、荔枝果酒、荔枝白蘭地、荔枝糕點、荔枝茶綜合發(fā)展，產(chǎn)量逐年提升。

　　據(jù)統(tǒng)計，我市擁有“鎮(zhèn)隆荔枝”“羅浮山荔枝”2個國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志區(qū)域公用品牌，“丹荔”“山頂”“山前”等6個“粵字號”品牌；建設(shè)荔枝專業(yè)鎮(zhèn)4個、專業(yè)村15個，培育荔枝精深加工企業(yè)5家，出口備案基地和企業(yè)18家、農(nóng)村電商網(wǎng)點1000多個。

　　為做大做強荔枝特色產(chǎn)業(yè)，各地正忙著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力。特別是面對延長荔枝保鮮期，實現(xiàn)錯時、錯峰銷售的需求，惠州在推動田頭冷庫建設(shè)的同時，征集社會閑置冷庫，突破土地資源、建設(shè)成本等限制，發(fā)布2023年惠州市荔枝保鮮開放服務(wù)冷庫名單43個、開放服務(wù)冷鏈物流車輛34輛，盤活冷庫、冷鏈車輛閑置資源，為荔枝種植戶提供冷庫出租和共享服務(wù)，打通農(nóng)產(chǎn)品流通“最先一公里”。

　　值得一提的是，由惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、省農(nóng)科院惠州分院舉辦的2023惠州優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽，對送評荔枝開展感官評價、理化品質(zhì)檢測和農(nóng)藥殘留質(zhì)量安全檢測，為獲獎鎮(zhèn)街及參賽果園頒發(fā)獎牌和榮譽證書，鼓勵全市荔枝產(chǎn)業(yè)堅持科技創(chuàng)新，不斷增強產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

游客在認真挑選喜愛的荔枝，親手摘一顆，細細品味，味道甜滋滋的。

　　市場更廣闊

　　廣東最大荔枝交易市場啟用

　　卸貨、裝貨、打包……當?shù)毓�農(nóng)將荔枝拉到交易中心銷售，銷售商也從各地趕來選購。央視《中國新聞》欄目播出新聞《RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心啟用》，該荔枝交易中心占地4萬平方米，被譽為目前廣東最大的荔枝交易市場。

　　“交易中心啟用后，將成為鎮(zhèn)隆荔枝固定的交易市場。”惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，市場內(nèi)提供約80個攤位給果農(nóng)、零售商售賣荔枝。該交易中心內(nèi)還設(shè)置冷鏈物流區(qū)，無論是商家發(fā)貨還是市民郵寄都非常方便。

　　據(jù)悉，惠州去年搶抓《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）實施機遇，推動鎮(zhèn)隆荔枝建設(shè)“省級荔枝RCEP國際合作先行試驗區(qū)”，賦予鎮(zhèn)隆荔枝更優(yōu)的營銷平臺和更大機遇，實現(xiàn)荔枝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助推全市農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。乘著RCEP東風，今年惠州荔枝出口量將達2900噸以上，主要銷往東南亞、歐洲以及加拿大等國家和地區(qū)。

　　除了推動荔枝“走出去”，惠州還注重“引進來”。據(jù)了解，全省各地40多個電商平臺、采購商應(yīng)邀到博羅縣、惠陽區(qū)、惠東縣等荔枝果園現(xiàn)場考察，推動采購商與果場達成合作意向，如海南火山荔枝王的采購商直接包下了鎮(zhèn)隆一荔枝果場，購買了該果場所有荔枝王（紫娘喜）。同時，依托產(chǎn)銷對接平臺，組織與冷鏈物流行業(yè)集體談判、抱團下單，降低電商物流成本。

　　做好“土特產(chǎn)”文章，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。“我市將按照省委、省政府的部署，強化政府服務(wù)職能，堅持黨委政府搭臺、龍頭企業(yè)唱戲、品牌文化提質(zhì)、地方百姓受益。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，圍繞荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作，我市將探索建立一套可復制的長效體制機制，推動荔枝種植、加工、文旅等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，完善農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)增值收益的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，助力“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展，讓荔枝這一嶺南珍果變成惠州老百姓的“致富果”“幸福果”。

　　惠州日報記者劉建威 通訊員曾思銳