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公園式商場火了 新場景激發(fā)新消費

惠州多個商場打造融合自然景觀、商業(yè)設施和多元文化空間商業(yè)體，推動消費提質升級

　　從商業(yè)體一秒“穿越”到仙山秘境，在鋼筋叢林中感受自然呼吸，于詩意棲息中激蕩內心狂野……在惠州，一種超有范的“公園+商業(yè)”新玩法正悄悄火起來，吸引了眾多市民前往打卡。

　　作為未來商業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，集休閑、娛樂、文化、社交于一體的“公園式”商場，如今已成為人們療愈身心、享受生活的“精神快充站”。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)與場景體驗，公園式商場在惠花式出圈

　　隨著消費者對生活品質要求的不斷提高，如今，惠州不少商場已從簡單的購物場所，進階為融合自然景觀、商業(yè)設施和多元文化空間的“公園式”商場。

　　以“新場景”帶動“新消費”，賦能“新文旅”，惠州“公園式”商場正花式出圈。

　　來到港惠新天地三期羅浮里，只見粗壯大樹“拔地而起”攀枝錯節(jié)，形形色色的精靈IP俏皮地露出腦袋，讓人仿佛“穿越”到了羅浮山仙境。據悉，羅浮里聚焦嶺南名山羅浮山，通過“在地文化挖掘+特色IP運營+沉浸式主題街區(qū)打造+商業(yè)綜合體”的組合，以拔地而起的山林景觀、具有地域特色的動植物精靈、唯美夢幻的燈光夜景打造“蝶樹溪谷”文旅生態(tài)場景。

港惠新天地三期羅浮里山川精靈、雙生蝶樹等元素將氛圍感拉滿，猶如春日桃花源。惠州日報記者楊建業(yè) 攝

　　作為惠州首個融合文化、商業(yè)、旅游三大元素的商業(yè)版城市會客廳，港惠新天地三期羅浮里已成為文旅熱門打卡點。這里還有花海瀑布、藝術花廊、花園集市、蝴蝶結花街，春日氛圍感拉滿。“對愛逛商場的人來說，羅浮里是必打卡點，來到這里，就像走進動漫仙境和花園秘境。”市民李女士感嘆，惠州的商超規(guī)格越來越高了，非常有地域文化特色。

　　在商業(yè)空間公園化的浪潮中，位于市區(qū)江北CBD的惠州華貿天地，于去年啟動近1.3萬平方米的中央園林煥新升級工程，完成商業(yè)與自然生態(tài)的有機融合，致力于打造大灣區(qū)國際化高品質生活地標，引領大灣區(qū)商業(yè)體新潮流。

　　走進華貿天地，中央園林移步換景間盡顯東方雅致，人們在此可盡享熱門品質咖啡與網紅輕餐；帳篷休憩區(qū)與寵物游樂設施巧妙嵌入，滿足了年輕群體對“松弛感社交”與“寵物友好空間”的需求；以“六芒星”“煙花”為主景的燈光夜景，讓人在藝術氛圍中沉醉；多個新能源汽車品牌展廳隱入竹林，將試駕體驗轉化為生活方式展演。“既是逛街，又是逛公園，休閑感爆棚。在華貿，你可以親身感受到什么是具備格調和時尚的現代化商場。”市民黃捷表示。

　　這種“都市綠洲”商業(yè)新范式，是商業(yè)空間的進化，更是城市生活美學的重新定義。

　　《惠州市國土空間生態(tài)修復規(guī)劃（2021—2035年）》提到，要構筑藍綠生態(tài)網絡，完善綠地網絡結構，構建互聯(lián)互通的城市綠色空間，科學提升城鎮(zhèn)綠色空間品質。“公園式”商場的出現，為惠州架起了一座提升城鎮(zhèn)綠色空間品質的橋梁。

　　在金山湖片區(qū)，一半是商圈，一半是公園，遠處的金山湖波光粼粼，一個轉身，便能在商圈內邂逅春天的儀式感。

　　在四季不同的綠植花卉中，感受春天的浪漫色彩；在屋頂星空花園里沐浴春日陽光，俯瞰城市的濃濃綠意；在迷你菜園及昆蟲旅館里，探索自然的奧秘……作為所在片區(qū)的地標商圈，隆生·金山湖中心通過“可觸摸的自然”設計，將商業(yè)空間轉化為情感化場景，既呼應了現代人對健康生態(tài)的追求，也重構了“購物=休閑+社交”的體驗邏輯。

　　提升公共文化服務質量，打造社區(qū)文化交流活力中樞

　　近年來，“公園式”商場正通過開放空間的場景賦能，巧妙打破傳統(tǒng)商業(yè)體與社區(qū)的邊界，成為社區(qū)文化交流的活力中樞。

　　每到周末及節(jié)假日空閑時，市民林女士都喜歡逛一逛惠州的商超，家住江北的她最常打卡的就是華貿天地。“左手咖啡，右手鮮花，在清新的草坪里逛逛咖啡節(jié)，在燈光閃爍中聽聽音樂會，真的很愜意，很療愈……在惠州，給自己充電就是這么簡單。”

　　“我們充分理解消費者的需求。隨著環(huán)境的升級，項目依托中央園林陸續(xù)舉辦了汽車拾光露營生活節(jié)、美好咖啡節(jié)、青年潮流文化節(jié)等多個城市級IP活動，充分融合潮流文化、藝術音樂等前沿元素，打造集品質消費、文化體驗、社交互動于一體的多元場景，為消費者提供沉浸式的精神享受。”惠州華貿天地相關負責人說。

　　“春日美好，出發(fā)去野”“親子手作，把春天‘袋’回家”……在剛剛過去的清明假期，隆生·金山湖中心開展了一系列沉浸式自然體驗活動。孩子們在屋頂星空花園體驗植物拓印的趣味，親手在泥土中種下一粒蔬菜種子，用繽紛色彩繪出童趣滿滿的紙鳶，親子互動其樂融融。

　　這一切美好的發(fā)生，都得益于“公園式”商場在提升公共文化服務質量方面的獨特優(yōu)勢。

　　“公園式”商場猶如一個自然空間的文化容器，具備場景重構、生態(tài)賦能、社群黏性的獨特優(yōu)勢。隆生·金山湖中心相關負責人說，“和傳統(tǒng)商場相比，‘公園式’商場的草坪、屋頂、中庭等區(qū)域可快速切換為市集、劇場、展覽空間，方便開展寵物空間友好化、活動社群化、參與常態(tài)化等不同主題活動。”

　　港惠新天地通過舉辦參與感強和記憶度高的活動，持續(xù)輸出潮流文化及時尚生活方式，為消費者創(chuàng)造喜悅和歡樂。2024年共落地各類活動近500場，如冰雪童話季燈光節(jié)、煙火拾光夏夜樂市、萌友會親寵運動會等豐富多元的主題活動，帶來高人氣及高曝光量。同時引進愈欣書店、極光雪域、HADO AR運動場、5只恐龍來了VR科技體驗館等文化體驗業(yè)態(tài)，為消費者帶來物質與精神需求的雙重滿足。

　　如何深化“公園式”商場建設，打造高品質休閑購物公園式空間？

　　港惠新天地相關負責人說，接下來，將通過引進首店首展首秀等首發(fā)經濟，特色IP運營融合在地文化賦能體驗式消費場景創(chuàng)新，數字化賦能線上線下融合發(fā)展升級，打造多元化節(jié)慶主題豐富消費體驗等方面，推動消費提質升級。

　　隆生·金山湖中心相關負責人表示，將在“公園式”商場建設中引入前沿文化和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，例如利用屋頂農場開發(fā)體驗課程，開展客家非遺煥新計劃、戶外裝置藝術展、低碳市集等，通過自然與商業(yè)的化學反應，重塑市民對美好生活的想象。

　　惠州日報記者陳春惠 劉煒煒