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艾香承古韻 文創(chuàng)賦新姿

我市端午節(jié)民俗在“儀式感經(jīng)濟”驅(qū)動下煥發(fā)出文化新魅力

　　開欄語 粽葉飄香，龍舟競渡，又是一年端午節(jié)。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，近年來，端午節(jié)在國潮、文旅、新消費的賦能下，不斷煥發(fā)新活力，激發(fā)經(jīng)濟新動能。通過對節(jié)日習(xí)俗的全新演繹、文旅體驗的全面升級以及消費場景的全方位融合，傳統(tǒng)文化不再“躺”在教科書里，而是化身流量密碼，撬動文旅消費新增量。即日起，《惠州日報》推出“端午新風(fēng)尚”系列報道，帶您沉浸式體驗端午新風(fēng)潮的“破圈”之力。

　　端午節(jié)前夕，仲愷高新區(qū)惠環(huán)街道一家花藝工作室里，負責人樂曲正忙著打包艾草門掛。這些產(chǎn)品價格從38元到百元以上，搭配中國結(jié)、香囊、手寫吊牌等元素，成為今年端午節(jié)消費市場的“新寵”。

　　“過去掛艾草是辟邪驅(qū)蟲，現(xiàn)在年輕人更在意美觀和儀式感。”記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，端午門掛的主要消費群體為25~40歲的年輕媽媽，產(chǎn)品既用于自家裝飾，也作為節(jié)日禮物贈送長輩。淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，“端午門掛”等相關(guān)商品近兩周搜索量明顯上漲，其中單價30~68元的產(chǎn)品銷量占比超六成。

各式艾草門掛文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　艾草花束從實用轉(zhuǎn)向兼具顏值和文化

　　艾草、菖蒲、香囊、竹篾等傳統(tǒng)端午符號，正通過設(shè)計改良的文創(chuàng)新品打開新市場。記者在實地走訪中了解到，包含艾草束、菖蒲、香囊、竹篾和手寫祝福卡的門掛產(chǎn)品近日銷量迅速上升。根據(jù)客戶需要，各花店已推出多款搭配不同、造型各異的門掛。

　　記者實地走訪市區(qū)多家花店了解到，隨著90后乃至00后成為消費主力，他們對傳統(tǒng)艾草花束的功能訴求已悄然發(fā)生變化。一位購買門掛的90后用戶表示：“艾草驅(qū)蟲是基礎(chǔ)需求，但掛件上的吊牌、黃銅鈴鐺和國風(fēng)絲帶，才是我決定購買的關(guān)鍵。”

　　市場端的需求轉(zhuǎn)變，也反向推動供應(yīng)端的銷售策略調(diào)整。一家藏身于鬧市沿街的花藝工作室負責人告訴記者，傳統(tǒng)艾草束成本并不算高，但經(jīng)過設(shè)計包裝和裝飾后，產(chǎn)品不僅顏值提升，文化內(nèi)涵也更為豐富，售價可達到38元至128元。“價格可以說是沒有上限的，客人需要什么，我們便因人而異進行制作和定價。”該負責人介紹，今年門掛花束的銷售高峰集中在5月27~30日，這些花束集合了中國結(jié)、葫蘆、竹篾等文化元素，還常常搭配“諸邪退散”“百毒不侵”“掃除霉運”等寓意美好的卡片，備受年輕人的熱捧，“一位顧客看中以后，一次性訂了6束。”

　　“節(jié)日類產(chǎn)品時效性強，端午節(jié)后基本不再銷售，因此我們采取定制化生產(chǎn)，才能更好地控制成本。”該負責人說，今年花藝工作室多采取“以銷定產(chǎn)”，最大限度避免物料浪費和庫存積壓。

　　線上渠道激活消費新場景

　　線上渠道也是端午文創(chuàng)產(chǎn)品售賣的重要渠道。記者在淘寶、拼多多、小紅書等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，售賣端午門掛產(chǎn)品的門店眾多，這些店鋪大多帶著“手工制作”“原創(chuàng)設(shè)計”等文創(chuàng)標簽，價格從近10元到兩百多元不等。

　　在淘寶平臺上，不少商家將艾草、菖蒲和香囊、葫蘆等各式掛件組合起來，配上精美包裝，價格大多在40元以上，不少店鋪每天銷量上百件。記者咨詢其中一家了解到，該店鋪今年艾草花束銷量較往年明顯增加，其中做成寓意著“粽享好運”“事事如意”的粽子狀、柿子狀的香囊最受熱捧。在拼多多平臺上，記者發(fā)現(xiàn)售價中等的DIY艾草材料包更受歡迎，因契合親子互動需求，銷量遠超同類產(chǎn)品。

　　據(jù)民俗學(xué)者分析，端午文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，反映出年輕群體對傳統(tǒng)文化價值的重新審視。“Z世代已不再滿足于吃粽子、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗，他們更希望通過具象化、個性化的產(chǎn)品參與到文化傳承之中。”該學(xué)者說，艾草門掛這類產(chǎn)品通過視覺符號強化節(jié)日氛圍，降低了文化傳播門檻。

　　針對端午傳統(tǒng)風(fēng)俗向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，DeepSeek建議，應(yīng)將核心文化符號與現(xiàn)代消費需求結(jié)合。以艾草、香囊等端午元素為例，要通過提煉民俗中的精神內(nèi)核，融入國風(fēng)編織、手寫祝福卡等設(shè)計語言，以增強產(chǎn)品的場景適配性。例如將艾草束從單一驅(qū)蟲功能延伸為家居裝飾品，或開發(fā)適配節(jié)氣禮贈場景的“全家福”禮盒，既保留傳統(tǒng)文化，又拓展了使用邊界。在文化傳承上，一方面需通過短視頻、產(chǎn)品詳情頁構(gòu)建民俗故事線，強化消費者對文化價值的認知；另一方面應(yīng)依托電商平臺關(guān)鍵詞分析，捕捉“儀式感”“國潮”等消費趨勢，指導(dǎo)新品開發(fā)方向。

　　文/圖 惠州日報記者游璇鈺