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惠州市添美工藝品有限公司堅持設計創(chuàng)新鍛造工藝精品

“小萌物”撬動全球大市場

　　走進博羅縣石灣鎮(zhèn)的惠州市添美工藝品有限公司（以下簡稱“添美公司”），超3萬平方米自建廠房內(nèi)生機盎然：工人將本地塑膠廠的熱氣球鞋部件與五金廠的鐵質(zhì)板凳精準拼接，電子調(diào)試臺邊，工程師反復測試電動圣誕老人聲光效果，確保契合歐美標準……這家2017年從深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至惠州的工藝品企業(yè)，憑借對設計的執(zhí)著、完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐和清晰的海外策略，成為惠州外貿(mào)制造企業(yè)蓬勃發(fā)展的鮮活注腳。

惠州市添美工藝品有限公司不少新品在第138屆廣交會上首次亮相。

　　多尺寸精品迭代，擁有300多項專利

　　“你看這只穿披風的小熊，還有會動的電動小精靈，都是在第138屆廣交會上首次亮相的新品。”添美公司總經(jīng)理唐玄山拿起一只長12.5厘米的迷你小熊介紹，不遠處，3.8米高的圣誕老人擺件則以靈動姿態(tài)吸引目光——添美公司如今的產(chǎn)品矩陣，已突破“尺寸邊界”，形成從掌心大小到近4米巨型展品的完整覆蓋。

　　目前，添美公司的產(chǎn)品不僅延續(xù)圣誕主題經(jīng)典屬性，更拓展出多元應用場景：穿著針織衫的小熊可作客廳裝飾，帶聲光效果的電動擺件能營造節(jié)日氛圍，就連圣誕專屬的熱氣球造型工藝品，也因精致外觀成為家庭常年陳設。“我們不再局限于‘節(jié)日專屬’，而是讓工藝品融入日常生活。”唐玄山說，這一思路讓產(chǎn)品在海外市場競爭力顯著提升。

　　高頻新品迭代的背后，是添美“科技+人力”的設計雙加持。公司不僅聘請外籍設計師負責外觀與服裝設計，更引入AI技術輔助創(chuàng)意開發(fā)——從抓取全球流行元素到生成初步設計稿，AI已成為設計團隊“得力助手”。“先靠AI分析趨勢，再讓外籍設計師把控審美，最后落地實物開發(fā)。”唐玄山解釋，這種模式讓產(chǎn)品既緊跟潮流，又保持獨特性。

　　為守護創(chuàng)新成果，公司累計擁有300多項專利，涵蓋外觀設計、實用新型及發(fā)明專利，海外專利占比頗高。“每款新品先申請外觀專利，有特殊結(jié)構(gòu)再補充實用新型專利。”唐玄山強調(diào)，這既是對自身研發(fā)的保護，更是對客戶的負責——有了專利加持，海外客戶無需擔心侵權風險，合作黏性自然更強。如今行業(yè)內(nèi)已有良好口碑：“提到添美，就知道是靠譜的工藝品企業(yè)。”

　　深耕全球60個國家和地區(qū)

　　憑借過硬的產(chǎn)品，添美已將市場版圖拓展至全球約60個國家和地區(qū)，服務150多位客戶，其中歐美市場因購買力強，成為核心銷售區(qū)域。

　　市場策略上，添美采取“自主品牌+代工”并行模式：代工業(yè)務為海外客戶提供定制化生產(chǎn)；自主品牌已在多個海外市場形成影響力。目前公司還在美國申請兩個新品牌，預計2026年完成注冊，進一步完善海外品牌布局。

　　“我從1996年開始自主創(chuàng)業(yè)，2016年開始布局自主品牌，這幾年明顯感受到品牌的力量——不少新客戶是通過老客戶介紹來的，‘添美’這個標簽成了信任背書。”唐玄山坦言，品牌化發(fā)展讓企業(yè)利潤率更穩(wěn)定，也打開了更廣闊的市場空間。

　　為支撐這一市場版圖，公司在產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)鏈上早有規(guī)劃。今年初，公司搬進博羅石灣的自建廠房，生產(chǎn)規(guī)模大幅提升：廠房面積超3萬平方米，目前年產(chǎn)量約1500萬只，若滿負荷生產(chǎn)可突破3000萬只，較此前產(chǎn)能翻倍；未來五年還計劃將產(chǎn)能再擴大三倍。

　　更關鍵的是惠州完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套。“深圳很多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到惠州后，我們的上游供應商也大多集中在本地。”唐玄山舉例，熱氣球的PVC充氣部件、工藝品的五金鎖扣、底部的鐵質(zhì)小板凳等，都能從惠州本地采購，無需遠赴江浙。這種“本地化配套”不僅降低了物流成本，還縮短了生產(chǎn)周期，提升了生產(chǎn)效率。

　　政府護航添動能，電商拓路謀增長

　　在添美公司的發(fā)展歷程中，政府的支持是重要助力。唐玄山回憶，企業(yè)剛落地時，政府幫忙辦理各項手續(xù)，后續(xù)生產(chǎn)中遇到難題，也能及時得到回應；加上客家片區(qū)熱情的人文氛圍，讓企業(yè)倍感安心。“政府服務意識強，我們才能專心搞生產(chǎn)、拓市場。”良好的營商環(huán)境，成為添美扎根惠州、持續(xù)發(fā)展的重要底氣。

　　有了這一基礎，公司的未來規(guī)劃更清晰。盡管目前電商業(yè)務占比僅10%，但公司已組建專門團隊，布局亞馬遜、阿里巴巴及獨立網(wǎng)站，計劃通過線上渠道拓展零售與批發(fā)業(yè)務，彌補線下展會的覆蓋盲區(qū)。同時，公司還將繼續(xù)“走出去”，通過參加海外展會，讓更多海外客戶了解惠州制造的“添美”工藝品。

　　從深圳租賃廠房到惠州自建基地，從代工為主到自主品牌崛起，添美公司用近30年的行業(yè)堅守，詮釋了惠州外貿(mào)制造企業(yè)的發(fā)展路徑——以設計為核心、以產(chǎn)業(yè)鏈為支撐、以市場為導向，在全球化浪潮中走出屬于自己的“精品之路”。

　　憑借清晰的規(guī)劃與穩(wěn)定的市場需求，添美公司2025年銷售額已呈現(xiàn)8%～10%的增長趨勢，唐玄山對2026年的發(fā)展更有信心：“我們會繼續(xù)在設計上創(chuàng)新、在品牌上發(fā)力，把惠州制造的添美工藝品帶到更多國家和地區(qū)。”

　　文/圖 惠州日報記者陳春惠 游璇鈺