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惠州春節(jié)文旅市場(chǎng)“人財(cái)兩旺”

全市接待游客540.2萬(wàn)人次 旅游總收入比增19%

　　一湖兩江人文煙火交織、環(huán)南昆山—羅浮山康養(yǎng)度假?gòu)?qiáng)勢(shì)崛起、環(huán)大亞灣濱海暖冬出圈……2026年春節(jié)假期，惠州文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”。

　　記者從市文廣旅體局了解到，在市委、市政府高位推動(dòng)下，“請(qǐng)到惠州過(guò)大年”系列文旅體活動(dòng)精彩紛呈，全市接待游客540.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.5億元，同比增長(zhǎng)19%，過(guò)夜游客166萬(wàn)人次，增幅達(dá)30%，以“人財(cái)兩旺”的亮眼成績(jī)單，展現(xiàn)了國(guó)家歷史文化名城的魅力與活力。 

春節(jié)假期，水東街游人如織，濃濃的年味在夜色里盡情流淌。惠州日?qǐng)?bào)記者黃鑫威 攝

　　西湖燈會(huì)連續(xù)三年登上央視《新聞聯(lián)播》

　　人文與煙火共生，讓千年惠州有了可觸可感的溫度。這個(gè)春節(jié)假期，以西湖、水東街、祝屋巷為核心的“一湖兩江薈客廳”，成為無(wú)數(shù)游客的新春打卡首選。

　　2月14日晚，西湖新春燈會(huì)亮燈那一刻，市民羅小姐舉著手機(jī)連連贊嘆：“今年的花燈太驚艷了，一下子就把人帶進(jìn)了春暖花開、萬(wàn)戶安寧的意境里。”融合東坡文化、自貢非遺扎絲工藝與現(xiàn)代光影技術(shù)的燈組，將泗洲塔、蘇堤的夜色裝扮得璀璨動(dòng)人，其中主入口處的《馬到成功》燈組，兩匹流光溢彩的駿馬昂首揚(yáng)蹄，成為游客祈福打卡的爆款，大家爭(zhēng)相在此定格新春心愿，感受“船在詩(shī)上行，人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)。西湖燈會(huì)，也吸引了央媒的注意，連續(xù)三年登上央視《新聞聯(lián)播》。

　　夜晚的西湖有詩(shī)意，各個(gè)街巷則有煙火。正月初二，水東街的英歌舞巡游引爆全場(chǎng)，鏗鏘的鼓點(diǎn)、整齊的舞姿，吸引著沿街游客駐足圍觀、拍照轉(zhuǎn)發(fā)，單場(chǎng)線上曝光超百萬(wàn)次。來(lái)自深圳的游客李女士帶著家人擠在人群中，一邊錄視頻一邊說(shuō)：“本來(lái)只是計(jì)劃來(lái)逛逛街，沒(méi)想到趕上這么熱鬧的巡游，惠州的年味太足了，孩子看得不肯走。”

　　與水東街的熱鬧不同，祝屋巷則透著幾分宋韻雅致，這里的民宿主理人精心布置著文創(chuàng)展臺(tái)，民謠歌手的輕聲吟唱縈繞街巷，來(lái)自廣州的游客陳先生坐在民宿的庭院里，泡上一壺茶，望著窗外的西湖煙波：“在這里能卸下所有疲憊，逛文創(chuàng)、喝咖啡、住民宿，這種慢生活正是我們想要的，下次要帶著父母再來(lái)小住幾天。”

　　山海賦能，民宿旅居火爆

　　康養(yǎng)與休閑賦能，讓惠州成為灣區(qū)度假的優(yōu)選之地。環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)超130萬(wàn)人次的接待量，占全市游客總量的24%，這份亮眼成績(jī)的背后，是溫泉康養(yǎng)與鄉(xiāng)村民宿的雙重發(fā)力，更是惠州對(duì)“宜居宜游”的生動(dòng)踐行。

　　在“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”龍門，云頂溫泉、溫德姆酒店等高端溫泉酒店，正月初一至初六連續(xù)6日入住率超90%，多日滿房。更值得一提的是，全省首個(gè)溫泉主題服務(wù)區(qū)——龍門服務(wù)區(qū)，讓不少返程游客停下腳步，在歸途中享受“微度假”的愜意，成功將流量轉(zhuǎn)化為留量。

　　鄉(xiāng)村民宿的火爆，更讓游客感受到惠州的松弛感與歸屬感。博羅橫河鎮(zhèn)郭前村的悅庭楠舍民宿，除夕至正月初四連續(xù)5天滿房，主理人喻肖榮清晨六點(diǎn)半就起床準(zhǔn)備早餐，笑著招呼客人：“昨晚睡得好不？這有剛出鍋的豬雜粥，趁熱吃。”

　　在218最美旅游公路沿線，高端民宿熱度爆棚。過(guò)云山居等高端民宿連續(xù)5天滿房，博羅12家高端民宿連續(xù)滿房，橫河、長(zhǎng)寧等民宿片區(qū)節(jié)前預(yù)訂率達(dá)92%，全縣精品民宿、鄉(xiāng)村酒店平均入住率78.63%，龍門民宿也逐漸成為大灣區(qū)家庭新春過(guò)年的“第二居所”。不少大灣區(qū)家庭選擇包棟連住，在青山綠水間過(guò)一個(gè)安靜祥和的春節(jié)。

　　濱海與暖冬相擁，讓惠州成為新春“親海玩海”的熱門之選。環(huán)大亞灣—雙月灣濱海旅游區(qū)超120萬(wàn)人次的接待量，見證著“暖冬濱海度假”品牌的影響力。這個(gè)春節(jié)，惠州溫暖的氣候吸引了大量東北、西北等地的“候鳥式”銀發(fā)游客，來(lái)自哈爾濱的張阿姨和老伴，已經(jīng)是第二年春節(jié)來(lái)巽寮灣旅居：“惠州的冬天溫暖舒適，物價(jià)也親民，我們租了一套海景房，每天看海、散步，還認(rèn)識(shí)了不少志同道合的朋友，明年還要來(lái)。”

　　超30萬(wàn)人次走進(jìn)文博場(chǎng)館

　　非遺與文博活化，讓傳統(tǒng)文化成為文旅吸引力的核心底氣。這個(gè)春節(jié)，全市超30萬(wàn)人次走進(jìn)文博場(chǎng)館，創(chuàng)歷史新高。“非遺過(guò)大年”系列活動(dòng)，讓20余項(xiàng)本地非遺瑰寶走進(jìn)大眾視野，也讓游客在體驗(yàn)中讀懂惠州。

　　在市兒童公園，“馬上有喜市”童趣市集熱鬧非凡，非遺DIY親子體驗(yàn)區(qū)里，孩子們?cè)诜沁z代表性傳承人的指導(dǎo)下，制作客家花燈、繪制木版畫，來(lái)自惠州本地的市民陳女士帶著女兒參與其中：“既能讓孩子感受傳統(tǒng)文化，又能增進(jìn)親子互動(dòng)，這樣的新春活動(dòng)特別有意義。”此外，東坡祠的漢服游園會(huì)、惠州博物館的“青銅十二時(shí)辰”特展、市圖書館的“閱啟新歲”書香集福活動(dòng)，讓文博場(chǎng)館變身“文化會(huì)客廳”，游客們穿漢服、賞特展、品書香，在沉浸式體驗(yàn)中感受惠州的千年文脈與文化底蘊(yùn)。

　　好吃好玩好逛，更讓來(lái)自湖南的游客周一鳴意外的是，他們一家第一次踏上惠州的土地，成本比預(yù)想更低——通過(guò)線上平臺(tái)領(lǐng)取的文旅優(yōu)惠券，讓他們?cè)谧【频辍⒊燥垥r(shí)節(jié)省了不少開支。這背后，是惠州“精準(zhǔn)滴灌”式的留客智慧。自2025年11月起，總額超900萬(wàn)元的文旅體惠民消費(fèi)券通過(guò)攜程、微信、飛豬等多個(gè)平臺(tái)分階段發(fā)放，覆蓋住宿、景區(qū)、文娛等全場(chǎng)景。截至2月23日，已核銷476.24萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5332.05萬(wàn)元，撬動(dòng)比超11倍。春節(jié)期間核銷143.59萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)1677.37萬(wàn)元。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍 譚琳 通訊員黃靜